比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”有别于以往的作品,此次《忍者神龟:变种大乱斗》将视角聚焦于忍者神龟的少年时期,通过色彩绚丽、笔触粗犷的涂鸦画风,以及大量时尚潮流元素的融入,影片旨在展现少年神龟身上时刻释放的青春活力,利用那股“初生牛犊不怕虎”的自信,“打破偏见不屈服”的勇敢,还有“受尽质疑不放弃”的纯真去感染人心。对此,影片编剧之一塞斯·罗根解释道:“这部电影本身充满了青少年的活力,这就意味着你不会停留在条条框框之内,而会在热爱的地方更进一步,并在其中大胆发挥以留下深刻的印象。”
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